Alphabet旗下谷歌于周五在搜索质量团队博客中宣布，自8月30日起，针对“站点声誉滥用”政策所开出的手动措施 ，将不再对欧洲经济区（欧盟27国及冰岛、挪威、列支敦士登）用户的搜索结果产生降权影响；而区外用户的搜索结果仍按原规则处理。这意味着一项政策在全球并未废止 ，同一页面可能在柏林与波士顿显示不同排名 。欧盟委员会依据《数字市场法》曾就此展开调查，并表态将继续监测新执行方式是否符合法规 。
政策调整核心：改变的是执行效果 ，而非规则本身
“站点声誉滥用 ”是指将第三方内容放置于信誉较高的域名下 ，借宿主站点的排名信号获取不当优势，行业俗称“寄生搜索优化 ”。谷歌在2024年3月核心更新时将其纳入垃圾信息政策 ，并开始对涉事栏目或子域实施手动处理 ，而非整站封杀 。
周五公告明确两条并行规则：
对欧经区外用户：手动措施仍直接作用于违规部分的页面，站点其余内容不受牵连 。
对欧经区内用户：同一手动措施的“降权影响”不再体现于搜索结果；被标记栏目可能在系统层面被拆分 ，经过一段时间后按其自身质量独立排名 ，不再继承宿主域名的权威信号。
站长仍会在Search Console中收到手动措施通知，并可提交复议申请；复议通过后还可进入调解程序 。尽管欧经区展示结果不受影响 ，但后台记录仍然存在 ，因为同一页面可能被全球用户访问 。
官方政策页补充说明：欧经区内的相关页面可被归类为独立于主域的子类别，按同类内容竞争（例如博彩栏目与博彩栏目竞争，而非借新闻品牌权重排名）。拆分时间表不设统一截止日期 ，公告仅称“随时间推进 ” 。算法层面将某一栏目视为独立站点进行评估的做法 ，并未取消 。
谷歌发言人表示，欧洲用户同样面临寄生内容和付费占位问题 ，公司依然坚持该政策；但担心《数字市场法》的过宽适用会削弱反垃圾能力。为回应欧委会关切 ，谷歌同意调整欧洲执行方式并澄清判定标准 。此次博客署名来自搜索质量团队，未具名个人；从周五发文到周日生效 ，间隔仅两天 。
欧委会调查与出版商诉求
欧委会于2025年11月13日依据《数字市场法》正式立案。监管监测认为 ，当新闻及其他出版网站托管商业合作方内容时，原有政策会整体或局部压低这些站点在搜索中的排名 ，出版商称流量和广告收入受损。德国公司ActMeraki及欧洲出版商组织均参与投诉 。欧委会发言人欢迎谷歌的调整 ，表示搜索将不再仅因托管第三方内容而下调新闻出版物，并承诺继续监督执行是否符合《数字市场法》 。若违反该法 ，比较高 可处全球年营业额10%的罚款。
谷歌将本次调整定性为“与欧委会讨论后 ”的执行口径变更 ，同时重申担忧该法被过度使用 。同期，政策示例清单有所压缩，并注明并非穷尽 ，且部分情形可能不采取行动 。区外执行规则未作修改。
待定事项与后续监测
手动措施通知不会因搜索者位于欧经区而停发 。站长在Search Console中仍可能看到“站点声誉滥用”条目 ，复议渠道保持不变，复议后可进入既有调解机制 。但官方未公布已生效手动措施的数量 、将在欧经区展示层“去影响 ”的条目数 ，也未给出栏目拆分的技术完成时限。
对于同时面向欧美读者的出版网站 ，结果呈区域分化：欧经区用户不再受该手动措施直接压制，而区外用户仍按原罚则看到被降低的栏目 。“寄生搜索 ”的定义及2024年写入政策的标准并未废止 。欧委会保留监测权 ，但下一次是否启动处罚程序尚未设定时间表。
